Комплексный интернет-маркетинг

Коротко об услуге

Комплексный интернет-маркетинг в 404gen — это стратегия и связка каналов под одну цель: SEO, Яндекс Директ, SMM и email работают на заявки, а аналитика от клика до сделки в CRM показывает, какой канал приводит продажи. Ведение стоит от 45 000 ₽ в месяц, срок работы — от 3 месяцев; рекламный бюджет оплачивается отдельно.

Стоимость — от 45 000 ₽/мес, срок — от 3 месяцев.

Кому подходит

Реклама идёт, а продаж не прибавляется

Каналы запускали разные люди, и никто не может сказать, откуда пришёл последний договор.

Своего маркетолога нет или он один на всё

Нужны стратегия, каналы и аналитика, а нанимать нескольких специалистов в штат рано или дорого.

Выходите на новый рынок или с новым продуктом

Нужно понять, кто покупатель, какими каналами до него дотянуться и сколько может стоить заявка, до того как тратить бюджет.

Длинная сделка B2B

Решение принимают несколько человек за недели и месяцы: нужны и быстрые заявки, и контент, который готовит клиента к разговору с продавцом.

С чем приходят и что делаем

• Платим трём подрядчикам, и у каждого свой отчёт — Сводим каналы в одну модель: общие цели в Яндекс Метрике, единые метки источника, один медиаплан на все каналы.
• Непонятно, какой канал приводит тех, кто в итоге покупает — Оцениваем заявки из всех каналов одинаково — по статусу сделки в CRM — и переносим бюджет из канала, где заявки не доходят до продажи, туда, где доходят.
• Не понимаем, сколько можно платить за клиента — До запуска считаем экономику: допустимую стоимость заявки, стоимость привлечения клиента (CAC) и доход с клиента за всё время работы с ним (LTV). Эти цифры становятся ориентиром для всех каналов.
• Всё держится на контексте, а он дорожает — Добавляем накопительные каналы — SEO, контент, email по своей базе, — чтобы поток заявок не зависел от одного рекламного аукциона.
• Маркетинг не успевает за запусками продукта — Держим медиаплан и контент-план на квартал вперёд, а лендинги и воронки под новые предложения делаем сами: разработка сайтов — тоже услуга 404gen.

Что делаем

Комплексное ведение

Стратегия, медиаплан, запуск и ведение нескольких каналов — SEO, Яндекс Директ, SMM, email — с общей аналитикой и одним ежемесячным отчётом. Когда выбирать: Когда маркетинга в компании нет или его нужно пересобрать целиком.

Быстрый и накопительный канал в паре

Обычно это Яндекс Директ, который приносит заявки уже на старте, и SEO, которое набирает силу постепенно. Остальные каналы подключаются по данным. Когда выбирать: Когда заявки нужны сейчас, а зависимость от рекламного аукциона хочется снизить потом.

Каналы рядом со штатным маркетологом

Стратегия и решения остаются у вашего специалиста, а мы берём каналы, на которые у него нет времени или экспертизы, и настраиваем аналитику. Когда выбирать: Когда маркетолог в компании есть, а исполнителей под ним нет.

Как проходит работа

1. Аудит. Смотрим рекламные кабинеты, Метрику, сайт, CRM и то, как отдел продаж обрабатывает заявки. Ищем, где теряются деньги и данные. На выходе: Отчёт аудита: что работает, что сломано и что чинить первым.
2. Экономика и стратегия. Считаем допустимую стоимость заявки и клиента, описываем сегменты и их вопросы, выбираем каналы под длину сделки. На выходе: Стратегия с сегментами, каналами и целевыми метриками, согласованными до старта.
3. Медиаплан и аналитика. Распределяем бюджет по каналам и месяцам, настраиваем цели Метрики, коллтрекинг и передачу заявок в CRM с меткой источника. На выходе: Медиаплан и сквозная аналитика, которая работает до первого рубля в рекламе.
4. Запуск. Запускаем быстрые каналы, готовим посадочные страницы и контент для накопительных. На выходе: Работающие кампании, посадочные страницы и контент-план на первые месяцы.
5. Оптимизация. Регулярно сверяем стоимость заявки по каналам, отключаем то, что не приводит продаж, тестируем объявления и предложения. На выходе: Журнал гипотез и изменений с результатом каждой.
6. Масштабирование. Добавляем бюджет и каналы туда, где стоимость сделки укладывается в экономику, и пересматриваем стратегию по итогам квартала. На выходе: Сводный отчёт по всем каналам и план на следующий период.

Что входит

• Разработка маркетинговой стратегии
• Настройка и ведение контекстной рекламы (Яндекс Директ)
• SMM и таргетированная реклама (VK Реклама, Telegram Ads)
• SEO-продвижение и контент-маркетинг
• Email-маркетинг и автоворонки
• Настройка сквозной аналитики
• A/B тестирование рекламных кампаний
• Ретаргетинг и look-alike аудитории
• Influencer маркетинг
• Маркетинг в мессенджерах (Telegram, WhatsApp)
• Создание лендингов и воронок продаж
• Брендинг и позиционирование

Сколько стоит

Цена «от 45 000 ₽ в месяц» — это минимальный комплекс: стратегия и один-два канала. Состав фиксируем после брифа; каждый следующий канал добавляется к смете, поэтому полный набор стоит дороже минимального.

Число каналов

Каждый канал — своя работа: семантика и кампании, контент, рассылки. От числа каналов смета зависит сильнее всего.

Объём контента

Статьи, посты, рекламные креативы и письма — главная переменная затрат внутри каждого канала.

Состояние аналитики

Если цели, коллтрекинг и передача заявок в CRM уже работают, стартуем быстрее; если нет, их настройка добавляется к первому этапу.

Посадочные страницы

Нужны ли новые лендинги и воронки или трафик ведём на существующий сайт.

Рекламный бюджет

Оплачивается отдельно и в стоимость ведения не входит.

Комплексный маркетинг или отдельные подрядчики на каждый канал

Как снимаем риски

Как снимаем риск вложиться вслепую

Допустимую стоимость заявки и целевые метрики фиксируем до старта. Бюджет канала растёт только после того, как он уложился в эти цифры.

Как сохраняем связку каналов за вами

Все рекламные кабинеты, счётчики и дашборд оформлены на вашу компанию. При смене подрядчика вы забираете всю систему каналов вместе с историей и настройками аналитики.

Как учитываем 152-ФЗ

При настройке форм и счётчиков проверяем согласие на обработку персональных данных и уведомление о cookie; заявки уходят в вашу CRM.

Когда эта услуга не подходит

• Нужен один канал, а стратегия уже есть, — выгоднее отдельная услуга: SEO-продвижение, настройка Яндекс Директ или SMM.
• Сайта нет или он не принимает заявки, — сначала разработка сайта: вести трафик на страницу без формы и аналитики — тратить бюджет впустую.
• Нужна проверка спроса на месяц, — комплексный маркетинг рассчитан на срок от 3 месяцев, а для быстрого теста подойдёт Яндекс Директ со сроком от 1 месяца.

Технологии

Яндекс Метрика, Яндекс Директ, VK Реклама, Telegram Ads, Google Analytics, Amplitude, Mixpanel, Hotjar, Ahrefs, SEMrush.

Что получает бизнес

• Стратегия от экономики клиента: стоимость заявки, CAC и LTV
• Сквозная аналитика связывает рекламу, заявки и продажи
• SEO, контекст, SMM и email работают на одну цель
• Ежемесячный отчёт в заявках и деньгах, а не в охватах
• В кейсе Popswinner — выход в 15+ торговых сетей и 450+ точек продаж

Проекты по этой услуге

• Popswinner: с нуля до 450 полок в федеральных и региональных сетях — Выход на полки федеральных и региональных сетей: ценовая модель, трейд-маркетинг, переговоры с закупщиками. 15+ сетей, 450+ точек, 8 регионов.

Частые вопросы

Сколько стоит комплексный интернет-маркетинг?

От 45 000 ₽ в месяц за минимальный комплекс — стратегию и один-два канала; рекламный бюджет оплачивается отдельно. Отдельный канал без стратегии считается по цене своей услуги: Яндекс Директ — от 25 000 ₽, SEO — от 30 000 ₽, SMM — от 35 000 ₽ в месяц.

Что входит в услуги интернет-маркетинга?

Стратегия и медиаплан, SEO и контент, Яндекс Директ, SMM и таргетированная реклама, email-рассылки и аналитика. Набор каналов выбираем под вашу экономику и длину сделки, а не включаем всё подряд.

Чем комплексный интернет-маркетинг отличается от ведения отдельных каналов?

Общей целью: все каналы оцениваются по стоимости заявки и сделки, и бюджет переходит туда, где эти цифры лучше. У отдельных подрядчиков каждый оптимизирует свой канал и отчитывается своими метриками.

Через сколько будут первые результаты?

Контекстная реклама даёт заявки с первой недели, SMM — через 1–2 месяца, SEO — через 2–3 месяца. Поэтому на старте обычно сочетаем быстрый и накопительный каналы.

Как вы отчитываетесь по работе?

Раз в месяц — одним отчётом на все каналы: расход по каналам, стоимость заявки и конверсия в сделку. Доступ к дашборду есть у вас в любой момент.

Работаете ли вы с нашим отделом продаж и CRM?

Да. Настраиваем передачу заявок в CRM с меткой источника и помогаем выстроить обработку — иначе рост трафика не превращается в выручку.

Нужна ли стратегия, если реклама уже запущена?

Да, если нельзя ответить, сколько можно платить за клиента и какой канал приводит сделки. Стратегия начинается с аудита того, что уже работает, и не требует останавливать кампании.

Как выбрать агентство интернет-маркетинга?

Спросите, как агентство связывает рекламу с продажами, на кого оформлены рекламные кабинеты и какие кейсы оно может показать. Если на эти три вопроса нет конкретных ответов, договор лучше не подписывать.

Digital-маркетинг и интернет-маркетинг — это одно и то же?

Почти. Интернет-маркетинг — это продвижение в поиске, рекламе, соцсетях и почте, а digital-маркетинг шире и включает любые цифровые каналы, например приложения; для B2B-компании на практике это один набор каналов.

Какие у вас кейсы по маркетингу?

Главный — «Мошкова и Партнёры»: SEO и контентная программа в банкротстве физлиц, 95 материалов, 9 коммерческих посадочных, заявки с коллтрекингом в Bitrix24. Popswinner — офлайн-стратегия выхода в федеральные и региональные сети: 15+ сетей, 450+ точек продаж, 8 регионов. Опубликованного кейса со связкой нескольких онлайн-каналов у нас пока нет.

Все услуги · Калькулятор стоимости · Контакты