Настройка Яндекс Директ и контекстная реклама

Коротко об услуге

Настройка Яндекс Директ в 404gen — это поисковые кампании, РСЯ, смарт-баннеры и ретаргетинг, собранные от семантики и минус-слов, с целями в Метрике и коллтрекингом до заявки. Ведение стоит от 25 000 ₽ в месяц, срок — от 1 месяца; настройка с нуля входит в первый месяц, рекламный бюджет оплачивается отдельно.

Стоимость — от 25 000 ₽/мес, срок — от 1 месяца.

Кому подходит

Заявки нужны быстро

Контекстная реклама показывается тем, кто уже ищет услугу, поэтому обращения начинаются раньше, чем из SEO или соцсетей.

Директ крутится на автонастройках

Бюджет расходуется, а откуда заявки и сколько они стоят, не видно.

Средний и крупный чек

Дорогой клик допустим, если реклама отсекает нецелевой спрос, а заявки доходят до сделки.

Запускаете новый продукт или направление

Контекст показывает реальный спрос и стоимость заявки за первые один-два месяца, до больших вложений в другие каналы.

С чем приходят и что делаем

• Бюджет уходит, а заявок нет — Проверяем, на какие запросы уходят деньги, добавляем минус-слова и сверяем посадочную страницу с тем, что обещает объявление.
• Заявка дорожает каждый месяц — Корректируем ставки по аудиториям и времени, тестируем объявления, подключаем ретаргетинг на тех, кто уже был на сайте.
• Отдел продаж жалуется на нецелевые заявки — Разбираем заявки вместе с менеджерами и уточняем семантику, аудитории и тексты объявлений так, чтобы они отсекали неподходящих клиентов.
• Кабинет вёл человек, который ушёл — Проводим аудит текущих кампаний, сохраняем то, что приносит заявки, и пересобираем остальное без остановки рекламы.

Что делаем

Настройка с нуля

Семантика, структура кампаний, объявления, цели и аналитика — в первый месяц работы. Когда выбирать: Когда рекламы ещё нет или прежний кабинет проще собрать заново.

Аудит и перезапуск

Разбираем действующие кампании, находим, куда уходит бюджет без заявок, и пересобираем структуру. Когда выбирать: Когда Директ уже работает, но стоимость заявки не устраивает.

Ведение

Регулярная оптимизация запущенных кампаний, тесты объявлений, расширение семантики и еженедельный отчёт. Когда выбирать: Когда кампании настроены и нужно, чтобы стоимость заявки не росла.

Директ рядом со штатным маркетологом

Стратегию и решения по бюджету держит ваш маркетолог, мы ведём кабинет и отчитываемся ему. Когда выбирать: Когда маркетолог в компании есть, а времени на кабинет у него нет.

Как проходит работа

1. Аудит. Кабинет, Метрика, посадочные страницы, объявления конкурентов в выдаче. На выходе: Список проблем и план запуска или перезапуска.
2. Семантика и структура. Ключевые фразы, минус-слова, группы объявлений по намерению покупателя. На выходе: Семантика и структура кампаний на согласование.
3. Аналитика. Цели в Метрике, коллтрекинг, передача заявок в CRM с меткой источника. На выходе: Проверенные цели: каждая заявка видна вместе с источником.
4. Запуск. Объявления, расширения, стратегии ставок, кампании на поиске и в РСЯ. На выходе: Работающие кампании; первые обращения обычно приходят в первую неделю.
5. Оптимизация. Чистка площадок РСЯ, корректировки ставок и бюджетов, A/B-тесты объявлений. На выходе: Журнал изменений по кампаниям.
6. Масштабирование. Когда стоимость заявки стабильна, расширяем семантику, добавляем смарт-баннеры и новые аудитории. На выходе: План расширения с расчётом бюджета.

Что входит

• Аудит текущих рекламных кампаний
• Настройка поисковых кампаний Яндекс Директ
• Кампании в РСЯ (рекламная сеть Яндекса)
• Смарт-баннеры и динамические объявления
• Ретаргетинг и look-alike аудитории
• A/B тестирование объявлений
• Настройка целей и конверсий
• Оптимизация ставок и бюджетов
• Еженедельная отчётность с KPI

Сколько стоит

Ведение Яндекс Директ стоит от 25 000 ₽ в месяц, рекламный бюджет оплачивается отдельно и в эту сумму не входит. Настройка с нуля входит в первый месяц, итоговая цена фиксируется после аудита и брифа.

Число направлений

Каждая услуга или товарная группа со своим спросом — отдельная кампания со своей семантикой и объявлениями.

Объём семантики

Узкая ниша на сотню фраз и каталог на тысячи запросов требуют разного объёма работы.

Типы кампаний

Поиск, РСЯ, смарт-баннеры и ретаргетинг ведутся и оптимизируются по-разному.

Аналитика и коллтрекинг

Подключение коллтрекинга и передачи заявок в CRM добавляет работы на старте; сервисы коллтрекинга оплачиваются по их тарифам.

Регионы

Регионы с разным спросом и ставками часто выносятся в отдельные кампании.

Ведение Яндекс Директ или автонастройки своими силами

Как снимаем риски

Как снимаем риск слить бюджет на старте

Цели и аналитика настраиваются до запуска, а запросы и площадки без заявок отключаются по данным, а не по ощущениям.

Что вы видите в еженедельном отчёте

Расход, число заявок и стоимость заявки по кампаниям, а также что за неделю изменили: запросы, объявления, ставки, площадки.

Как кампании остаются у вас

Кабинет оформлен на вашу компанию: кампании, история ставок, аудитории ретаргетинга и накопленная статистика остаются у вас, если работа прекратится.

Когда эта услуга не подходит

• Рекламный бюджет слишком мал, чтобы набрать статистику по конверсиям, — начните с SEO-продвижения.
• Нет страницы, которая принимает заявку и отвечает на вопросы покупателя, — сначала лендинг или сайт.
• Нужны охват и узнаваемость, а не заявки на готовый спрос, — это задача SMM и таргетированной рекламы.

Технологии

Яндекс Директ, Яндекс Аудитории, Яндекс Метрика, Calltouch, CoMagic, eLama.

Что получает бизнес

• Кампании собираются от семантики и минус-слов, а не от автонастроек
• Сквозная аналитика: видно, какие объявления приносят продажи, а не только клики
• Регулярная чистка площадок РСЯ и корректировка ставок
• Прозрачный отчёт: расход, заявки, стоимость заявки

Частые вопросы

Сколько стоит настройка и ведение Яндекс Директ?

От 25 000 ₽ в месяц за ведение, настройка с нуля входит в первый месяц. Рекламный бюджет оплачивается отдельно и в эту сумму не входит.

Какой бюджет нужен на контекстную рекламу?

Для B2B-ниши обычно от 100 000 ₽ в месяц: меньший бюджет не набирает статистики, и оптимизация ставок превращается в угадывание.

Как быстро пойдут заявки?

Первые обращения обычно приходят в течение недели после запуска. Стабильная стоимость заявки выходит к концу первого-второго месяца, когда накоплена статистика по конверсиям.

Что входит в настройку Яндекс Директ под ключ?

Аудит, семантика и минус-слова, структура кампаний на поиске и в РСЯ, объявления, цели в Метрике, коллтрекинг и передача заявок в CRM. После запуска — оптимизация и еженедельный отчёт.

Можно заказать только настройку, без ведения?

Да, в формате одного месяца: минимальный срок работы — месяц, и в него входят настройка с нуля и первая оптимизация по данным. Дальше кампании может вести ваша команда.

Что вы делаете для снижения стоимости заявки?

Работаем с тремя рычагами: запросы и минус-слова, объявления и ставки, посадочная страница. Что именно меняли, видно в еженедельном отчёте.

Как понять, какие объявления приносят продажи?

Через связку Метрики, коллтрекинга и CRM — как она устроена, разобрано в статье о сквозной аналитике.

Что такое РСЯ и нужна ли она?

РСЯ — рекламная сеть Яндекса: сайты и приложения-партнёры, где показываются объявления Директа. Поиск ловит тех, кто ищет услугу прямо сейчас, а РСЯ догоняет тех, кто уже интересовался темой.

Контекстная или таргетированная реклама: что выбрать?

Контекстная реклама показывается тем, кто уже ищет услугу, и даёт заявки на готовый спрос. Таргетированная ищет людей по интересам и подходит, когда спрос нужно создать; часто их запускают вместе.

Все услуги · Калькулятор стоимости · Контакты