Брендинг и фирменный стиль

Коротко об услуге

Брендинг компании в 404gen — это позиционирование, логотип, фирменный стиль и брендбук, спроектированные сразу под сайт, приложение и рекламу. На выходе — система правил и исходники, а не один знак. Стоимость и срок называем после брифа: они зависят от состава работ и числа носителей.

Стоимость — после брифа, срок — по объёму работ.

Кому подходит

Новая компания или продукт перед запуском

Нужно выйти на рынок с узнаваемым именем и стилем, который одинаково работает в соцсетях, презентациях и на экране телефона.

Компания, которая выросла из своего логотипа

Знак рисовали на старте «на время», стиль разъехался по носителям, и каждый подрядчик понимает его по-своему. Ребрендинг собирает всё в одну систему.

B2B-компания, которая выглядит мельче, чем есть

Продукт и команда сильные, а презентации и материалы не вызывают доверия у крупного клиента. Позиционирование и стиль выравнивают впечатление с реальным уровнем.

Бизнес после смены направления или объединения

Компания сменила профиль или собрала несколько направлений, и клиенты видят разные логотипы и стили. Нужна одна система, в которой всё узнаётся как одна компания.

С чем приходят и что делаем

• «Нас путают с конкурентами — все выглядят одинаково» — Начинаем с исследования рынка: собираем, как выглядят и что обещают конкуренты, и ищем позицию и визуальный язык, которых у них нет.
• «Логотип хорош на визитке, но теряется в иконке приложения и аватарке» — Проверяем знак на реальных носителях, включая маленькие размеры и тёмный фон, и делаем упрощённые версии для экранов.
• «Каждый дизайнер и подрядчик рисует по-своему» — Фиксируем правила в брендбуке: цвета, шрифты, сетки, графика, примеры правильного и неправильного применения — и передаём исходники.
• «Боимся ребрендинга: клиенты перестанут нас узнавать» — Сначала разбираем, что в текущем бренде работает и что узнают клиенты, и сохраняем это, а меняем то, что мешает росту.
• «Сделали красиво, но не про нас» — Дизайн начинается только после письменного согласования позиционирования, и концепции оцениваются по нему, а не по вкусу.

Что делаем

Логотип и базовый фирменный стиль

Знак и его версии, цветовая палитра, шрифты, основные правила применения и несколько ключевых носителей. Когда выбирать: Для новой компании или продукта, когда нужно быстро выйти на рынок с узнаваемым стилем.

Фирменный стиль и брендбук

Полная айдентика: логотип, палитра, типографика, графические элементы, шаблоны для соцсетей, презентаций и рекламы, брендбук с правилами. Когда выбирать: Когда со стилем работают несколько подрядчиков и сотрудников и он должен выглядеть одинаково везде.

Платформа бренда и нейминг

Исследование рынка, позиционирование, ценности и тон коммуникации; при необходимости — название компании или продукта. Когда выбирать: Когда непонятно, чем вы отличаетесь от конкурентов, или название ещё не выбрано.

Ребрендинг

Аудит текущего бренда, решение, что сохранить и что изменить, новая версия стиля и план перехода на всех носителях. Когда выбирать: Когда компания изменилась, а бренд остался прежним или разъехался по носителям.

Брендинг вместе с сайтом или приложением

Стиль переносится в дизайн-систему интерфейса: компоненты, состояния кнопок, иконки, адаптация для телефона. Когда выбирать: Когда сайт или приложение запускаются вместе с брендом.

Как проходит работа

1. Исследование. Интервью с вами и изучение аудитории, разбор конкурентов: как они выглядят и что обещают. На выходе: Карта рынка и выводы: где свободная позиция
2. Стратегия. Формулируем позиционирование, ключевое сообщение и характер бренда, согласуем их с вами до дизайна. На выходе: Платформа бренда — документ, по которому оцениваются концепции
3. Концепции. Разрабатываем варианты визуального направления и сразу показываем их на носителях: сайте, соцсетях, документах. На выходе: Концепции на реальных носителях и выбранное направление
4. Дизайн. Доводим выбранную концепцию: логотип и его версии, палитру, шрифты, графические элементы. На выходе: Логотип в векторе и цифровых форматах, элементы фирменного стиля
5. Брендбук. Описываем правила использования с примерами и собираем шаблоны для ежедневной работы. На выходе: Брендбук, шаблоны и исходники
6. Адаптация для цифровых продуктов. Переносим стиль в интерфейс: цвета и шрифты для экрана, иконки, базовые компоненты. На выходе: Набор компонентов в Figma, если стиль нужен для сайта или приложения

Что входит

• Исследование рынка и конкурентов
• Позиционирование и платформа бренда
• Нейминг
• Разработка логотипа
• Фирменный стиль и айдентика
• Брендбук и гайдлайны
• Адаптация стиля для сайта и мобильного приложения
• Шаблоны для соцсетей, презентаций и рекламы
• Ребрендинг действующей компании

Сколько стоит

Стоимость брендинга называем после брифа: она зависит от состава работ, а не от «пакета». Предварительная оценка бесплатна, итоговая сумма и срок фиксируются до начала работ.

Состав работ

Только логотип и базовый стиль, полная айдентика с брендбуком или ещё и платформа бренда с неймингом — это разные объёмы.

Глубина исследования

Разбор конкурентов по открытым источникам занимает меньше, чем интервью с клиентами и сотрудниками.

Нейминг

Поиск названия добавляет отдельный этап: варианты, проверку на созвучия и свободен ли домен.

Число носителей

Каждый шаблон — презентация, соцсети, упаковка, вывеска, документы — проектируется и описывается в брендбуке отдельно.

Ребрендинг или бренд с нуля

Ребрендинг добавляет аудит текущего стиля и план перехода; новый бренд требует больше работы над позиционированием.

Адаптация под интерфейсы

Перенос стиля в дизайн-систему интерфейса — отдельный объём работ, который оценивается вместе с остальным составом.

Брендинг в 404gen или логотип из генератора

Как снимаем риски

Как снимаем риск бесконечных согласований

Решения принимаются по этапам: согласованное позиционирование и выбранная концепция дальше не пересматриваются без отдельной оценки. Проект движется вперёд, а не по кругу.

Как снимаем риск, что стиль сломается на экране

Каждая концепция показывается на цифровых носителях, включая телефон и маленькие размеры. Как мы работаем со стилем в цифровых продуктах, видно по сайту kmoshkova.ru, где палитру и типографику подбирали под тему и возрастную аудиторию, и по концепции страницы Compoglass для ЭТИЗ с двумя гарнитурами и чертёжной графикой.

Как снимаем риск потерять узнаваемость при ребрендинге

Аудит текущего бренда фиксирует, что клиенты узнают и ценят. Эти элементы сохраняются или развиваются, а переход идёт по плану по всем носителям.

Как снимаем риск зависимости от подрядчика

Вы получаете брендбук, шаблоны и исходные файлы. Со стилем может работать ваш отдел маркетинга или любой другой подрядчик.

Когда эта услуга не подходит

• Нужна разовая визитка или картинка для проверки идеи — дешевле обойтись генератором логотипов или фрилансером.
• Стиль уже есть, нужен сайт в нём — это «Разработка сайтов под ключ».
• Нужна регистрация товарного знака — её ведёт патентный поверенный; подскажем, на каком этапе проверить знак на сходство с зарегистрированными.

Технологии

Figma, Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, After Effects.

Что получает бизнес

• Бренд узнаётся в каждой точке контакта
• Стиль сразу готов к сайту, приложению и рекламе
• Понятные правила для подрядчиков и отдела маркетинга
• Позиционирование отличает вас от конкурентов, а не повторяет их

Частые вопросы

Что входит в брендинг компании?

Исследование рынка, позиционирование, при необходимости нейминг, логотип, фирменный стиль и брендбук с правилами. Состав зависит от задачи: иногда нужен только логотип и стиль, иногда — полная платформа бренда.

Сколько стоит разработка логотипа и фирменного стиля?

Стоимость называем после брифа: она зависит от состава работ, глубины исследования и числа носителей. Предварительная оценка бесплатна.

Сколько времени занимает разработка фирменного стиля?

Срок называем после брифа: логотип и базовый стиль — быстрее, платформа бренда с неймингом — дольше. Сроки каждого этапа фиксируем до начала работ.

Чем брендинг отличается от фирменного стиля?

Брендинг — вся работа над тем, как компанию воспринимают: позиционирование, сообщения, название и визуальный облик. Фирменный стиль, или айдентика, — визуальная часть: логотип, цвета, шрифты, графика и правила их применения.

Что такое брендбук и что в нём?

Брендбук — документ с правилами использования бренда: версии логотипа, палитра, шрифты, графические элементы, шаблоны и примеры ошибок. Он нужен, чтобы стиль выглядел одинаково у всех, кто с ним работает.

Можно заказать только логотип?

Да. Но даже в этом случае проверяем знак на разных носителях и передаём версии для экранов, иначе логотип придётся дорабатывать при первом же сайте.

Можно заказать брендинг вместе с сайтом?

Да, и так выходит быстрее: стиль проектируется сразу под интерфейсы, а сайт собирается на готовой дизайн-системе без переделок.

Как проходит ребрендинг компании?

По плану перехода: составляем список всех носителей — сайт, соцсети, документы, вывески, упаковку — и порядок их замены, чтобы старый и новый стиль не жили рядом месяцами. Что менять первым, решаем по тому, где клиенты видят бренд чаще всего.

Используете ли нейросети при разработке логотипа?

Как вспомогательный инструмент для поиска направлений и референсов. Финальный знак отрисовывается в векторе: сгенерированную картинку трудно масштабировать без потерь, а права на сгенерированное изображение сложнее подтвердить.

Кому принадлежат права на логотип и фирменный стиль?

Заказчику: передачу прав фиксируем в договоре до начала работ, вместе с исходными файлами.

Все услуги · Калькулятор стоимости · Контакты